时事分析 | 公共行政及法制 | 2015-05-16 | 《经济日报》

自拍与政治



近日微软的「How Old Do I Look?」年龄测试网站窜红,不少人纷纷上载照片结果至社交网站玩乐一番。连新任台湾国民党主席、今年将届54岁的朱立伦也顺应热潮,将他在本月初到上海复旦大学演讲的照片作测试,结果只是29岁,他遂在同一贴文写上「天天年轻~祝福大家都年轻!」。 [1]此前,朱立伦在去年12月31日亦与台北市长柯文哲自拍留念,迎接2015年的来临,活用自拍与社交网站。 [2]

要数香港政府官员的例子,一支自拍神棍,一张selfie,也令开页仅数月的财政司司长曾俊华个人facebook赢得全城掌声。自拍非但有助吸人气,还能成为协助竞选的一种宣传工具。今年一月,印度现任总理莫迪所属的印度人民党,推出「SELFIEwithMO​​DI」的宣传策略,以助今年举行的德里首都区的地方选举。作为政治伎俩的一种,自拍现今是否成为冒起趋势?此现象又有何意义?  

「与莫迪自拍」

进入SELFIEwithMO​​DI的facebook专页[3],可见一幅幅与旧式香港贴纸相近似的照片,每张图片的左方均是同款式的莫迪半身照。有报道指,是次宣传在数日内已获得约七万张照片,市民只要前往印度人民党在各商场及泊车地点设立的逾千个档位,便会有工作人员以手机为他们逐一拍照,最后照片将同时印有莫迪的样子在旁边,仿如与他合照。 [4]

事实上是次自拍宣传略嫌名不副实,参与的市民并非与莫迪进行现场自拍,而且最终印度人民党在有关选举中亦告落败,仅能取得三个席位,其余67个席位由其他党派夺得。 [5]此事件正好带出运用自拍和社交媒体工具,在达到政治目的上的效用到底有多少。或是说,社交媒体在此方面的角色实际上是什么? 

奥巴马的社交媒体竞选工程

探讨社交媒体与其政治效用,美国现任总统奥马巴是其中一个鲜明例子。他在运用自拍方面不落后于人,近期的代表作之一,可谓他在一个录影片段中,凝望着镜子「chok」样,然后拿出神棍自拍,再对着镜子练习就医疗保险计划的演说。 [6]

2008年,奥巴马登上美国总统的宝座,当时The Huffington Post总编辑Arianna Huffington 形容他是「被互联网选上的总统」 (“Were it not for the Internet, Barack Obama would not be president. Were it not for the Internet, he wouldn't even have been the democratic nominee.”)。 [7]原因之一,与他在竞选期间透过互联网组织市民支持以及获得的庞大捐助不无关系。

现时港人爱用facebook,当年奥巴马进行竞选的时候,便聘用了facebook创办人之一Chris Hughes协助进行互联网攻势。 Hughes设立了「myBarackObama.com」网站,在竞选时期的末段,此网站获得了约150万用户及相关资料,奥巴马的支持者成功借此进行电话宣传策略,如在选举日呼吁市民投票;各义工亦透过网站进行小组形式的协作,同时由此渠道获悉个人层面可如何作出帮助,在动员及组织上可谓发挥了相当大的功用;另在其破纪录筹得的约六亿美元捐助中,大部分捐助人士也是透过互联网作出捐赠。 [8]

奥巴马当选后也以此标榜其施政管治方针。 2013年7月,他在白宫进行演说,回忆2007年他正值竞选的时候,有次他参观了谷歌的总部,讨论如何可以善用科技协助人民参与民主。其后他的团队亦慢慢建立了一种新的方式,就是运用科技来联系人民,而背后只希望带出一个简单的意愿:他们并非希望将人民带入竞选的工程,而是将工程带到人民的生活当中,再由他们自行决定并带动它的发展。奥巴马并形容,最终科技的协助亦带入了他上任后的政治团队之中。 [9]

 

由竞选至实质管治

社交媒体及互联网的效用,从奥巴马的例子可见,其中一种是成功协助奥巴马登上总统之位。可是,自他上任以后,却显示这些工具未有如愿地以竞选时的气势协助他施政,尤其在实际的施政层面,难以仅仅依靠这些工具来达到目标​​,需要的还有如政治游说与协商等方法;另边厢并可能出现矛盾的境况,当群众期望政府运用这些渠道增加透明度和吸纳民意的时候,政府却有其意愿及目标,希望借各种科技工具作自我宣传和主导话语权。

2009年3月,美国政府首次进行与网民对话的现场直播视像会议「The White House Online Town Hall」,全程约75分钟,事前政府透过「The White House is Open for Questions」活动收集到由九万多人提交共逾10万条题目,再由市民投票我最喜爱的题目,最后会议的主持会选择题目给奥巴马作答。 [10]

在众多的题目中,有关大麻是否需要合法化的题目看似最受市民欢迎。被问到他对此问题的立场时,奥巴马似语带轻松地以大麻立法并不是一个推动经济发展的好方法来回应。 [11]但有关合法化问题背后的争议,如道德责任、经济影响、公共卫生负担等等,却未获他正面地回应。

有评论指,Online Town Hall看似营造一个政府与市民分享权力的形象,但社交媒体实际上却是按奥巴马的既定立场来建立支持群体,换句话说,整个Online Town Hall是奥巴马用来发表他的经济复苏政策的演练平台。这种群众筹集意见的方式,只是一种聆听工具,而非透过意见影响政府的施政。 [12]

The Social Media President: Barack Obama and the Politics of Digital Engagement一书的作者因此提出,社交媒体在政策制订的层面,大多仅限于征集公众的意见,却很难达致让政府及公众进行真正的沟通,甚至容许市民影响政府的政策。 [13]

失落的沟通与实质成果

赢得了掌声,获得了不少「like」,但收集得来的意见,到底有多少实际的影响?或者如facebook或科技普及以后所孕育的沟通模式,已在显示人们对于双向沟通理解的变异。以往拨一拨电话、与朋友见见面,是能听到其声、看见其人的实质交流。但现在的社交平台,更似是发表个人日常生活百态的照片集,而一个又一个虚拟的赞好,却未必代表他方对自己拥有透切的理解。

香港政府或政治圈的人物,在运用社交媒体方面并未如美国等地般活跃,但两者的结果看来也相差无几,倾向借着这些工具缔造形象,吸纳民意的真正成效依然是一大疑问。另外对于施政的层面,还是需要多方面的配合,如透过协商及制订灵活的措施,来达到较为实质的成果。

 

 

1 「朱立伦跟风玩年龄测试只有29岁」。取自中央通讯社网站,http://www.cna.com.tw/news/firstnews/ 201505035019-1.aspx,最后更新日期2015年5月3日。
2 「朱立伦柯文哲同台跨年开心持相机自拍(图)」。取自新浪全球新闻​​网站,http://dailynews.sina.com/bg/tw /twpo​​litics/phoenixtv/20150101/08596352543.html,查询日期2015年3月26日。
3 "SELFIEwithMO​​DI" facebook, https://www .facebook.com/SELFIEwithMO​​DI, accessed March 26, 2015.
4 Eric Bellman, Dhanya Ann Thoppil, "Modi Breaks the Internet with 70,000 Selfies," The Wall Street Journal, February 2, 2015, http://blogs.wsj.com/indiarealtime/2015/02/02/modi-breaks-the-internet-with-70000-selfies/.
5 Nithya Nair, "Delhi Assembly Election Results 2015: All about the 3 BJP candidates who won in Delhi," India.com, February 11, 2015, http: //www.india.com/top-n/delhi-assembly-election-results-2015-all-about-the-3-bjp-candidates-who-won-in-delhi-278695/. < /span>
6 "Things Everybody Does But Doesn't Talk About," Buzzfeed Video, https://www.facebook.com/video.php?v=1631492713658271, accessed March 25, 2015.
7 Betsy Schiffman, "NEW MEDIA--FLASHBACK Arianna: "Were It Not For The Internet, Barack Obama Would Not Be President," The Huffington Post, February 9, 2009, http://www.huffingtonpost.com/2009/01/09/flashback-arianna-were- it_n_156730.html?.
8 Sarah Lai Stirland, "Propelled by Internet, Barack Obama Wins Presidency," Wired, November 4 , 2008, http://www.wired.com/2008/11/propelled-by-in/ .
9 "Remarks by the President Presenting New Management Agenda," Office of the Press Secretary, The White House, https://www.whitehouse.gov/the- press-office/2013/07/08/remarks-president-presenting-new-management-agenda, accessed March 25, 2015.
10 James E. Katz, Michael Barris, Anshul Jain, The Social Media President: Barack Obama and the Politics of Digital Engagement (Palgrave Macmillan, 2013), 52-63.
11 同10。
12 同10。
13 同10。