时事分析 | 康乐文化及艺术 | 2016-11-21 | 《星岛日报》

网络数据分析正改变版权产业



透过取得版权(Intellectual Property,简称IP),将作品从一个媒介转换成另一个媒介,如把小说改编为电影、动画或手机游戏,并非新鲜事。不过近年在中国内地吹起的「IP风」,却似乎形成了一条独特的产业链,让创作人、投资者和受众,都能从这股风潮中获益。这对于香港的创作人和投资者,带来了什么启示?

网络小说家 + 互联网企业 = 内地IP热

这条独特产业链的重要组成部分,是活跃于互联网的创作人。早前在香港播放的内地剧集《琅琊榜》,就是改编自内地网络小说,有指作者海宴以「天价」卖出小说的影视版权,该剧的投资成本更达到1.1亿元(人民币,下同)。但据说制作公司收回约8,000万元网络版权,另加电视台版权以及海外版权收益,足以取回成本。 [1]小说衍生的威力不仅见于电视剧,《琅琊榜》还衍生手机游戏以及网页游戏[2],其中手机游戏发布十天,就为开发公司进帐1,000万元。 [3]

同样是网络小说的《花千骨》,获慈文传媒投资1.05亿元制作剧集,而该公司向电视台湖南卫视以及视频网站爱奇艺出售的首轮播放权和版权收入高达1.68亿元,而衍生的游戏的利润更估计有3亿多元。 [4]

IP热潮兴起,版权价格自然奇货可居。六年前《花千骨》版权仅值30万元[5],但有指现时同类等级的版权最低也要五、六千万元。 [6]根据易观智库统计,连同计划拍摄的改编网络剧,内地同类型剧集已由2014年的16套,两年间急升逾六倍,至2016年的108套。 [7]网络小说平台阅文集团指出,内地单是今年第三季播出的24部电视剧,改编作品已占近半数。 [8]

资料来源:《光明日报》、第一财经网站、21世纪经济报道网站

除了网络创作人,互联网企业是这股IP热潮的另一主要参与者。中国互联网三大巨头百度、阿里巴巴、腾讯,现时都已染指电影业[9],并从电影故事内容的源头入手,投资于网络小说平台,例如阿里巴巴旗下有阿里文学[10],腾讯则有阅文集团[11],当中阅文宣称拥有1,000万部作品、400万名创作者,并有6亿用户。 [12]

由开发产品转向开发世界观

与互联网世界的结合后,内地的IP产业运作模式也发生巨变。过往开发IP,方式会比较单一,例如不断翻拍某部武侠小说的影视作品。这方式或许有利可图,但当冷饭一再翻炒,拥趸亦会逐渐流失,直至作品失去生命力。 [13]

但部分企业认为,这种运作方式不合时宜,并提出应借镜近年甚为成功的漫威(Marvel)。 [14]漫威建立的漫威宇宙(Marvel Universe),内里有不同的英雄角色,例如美国队长、铁甲奇侠和狼人。他们身处同一世界,各路英雄可以碰面交集,刷出火花,包括互相争斗。 [15]阅文推崇这一种具布局性的作法,认为开发IP不应再是开发单一产品,而是开发世界观,并且持续利用建立起来的世界观:写完一个主角,再写同一世界观内另一位主角;完了一个故事,再写另一个,让人们保持新鲜感。 [16]

此外,过往由原作改编的动画、游戏和影视作品,角色形象各有不同。而在新的IP开发模式下,企业会更注重避免这情况出现。其中阅文会主导开发过程,确保IP形象统一。原先IP的作家也会在产业链开发过程中提供指导,以让改编作品的角色维持形象和忠于原著。 [17]

新模式下,各个产业链的不同环节,例如出书、开发游戏、推出电视剧的时机,也要互相配合。 [18]同样以阅文为例,该集团小说《择天记》尚未连载时,就已推广新书,连载后不久又开始制作周边产品,以及改编成动画,期望让作品推出时引起话题和拥趸共鸣。 [19]阿里文学也指,网络作家在作品连载初期,便可能与漫画或影视公司合作,考虑作品日后的改编方向。 [20]

参考网络数据 厘订改编及推广策略

虽说内地部分的IP产业借镜漫威,但其实两者有一项重大差异,就是漫威历史达77年之久,由万册以上的漫画内容构成,博大精深[21],有大量的固有读者群。当然,悠久历史也可以是包袱,例如年轻一辈的读者,或许会有人觉得故事过于复杂,难以投入。

至于内地的网络小说,则属新时代产物,没有往绩可循,但以中国的庞大网络读者群,只要懂得把握时机,只争朝夕也能赚取巨额回报;。清华大学今年9月发表的《2016中国IP产业报告》指出,中国首100位具影响力的IP当中,网络小说占了61席。 [22]根据中国互联网络信息中心的数据,至2016年6月,内地的网络文学用户已高达3.08亿。 [23]

网络小说支持者众,让网络小说网站可以得到大量数据供投资者参考,例如哪一​​部作品受欢迎[24]、多少人愿意为某部网络小说及其周边产品付钞,其中阅文就有近400万用户愿意付费看小说,用户又可以真金白银打赏小说作者。阅文会参考这些数据,判断网络小说的拥趸数目和特征,以找出具发展潜力的IP[25],研究如何改编和进行推广。以小说《女娲成长日记》为例,阅文透过数据分析,得悉其支持者的特征是年轻、女性和喜欢轻松愉快风格,跟动漫爱好者的特质相似;结果由其改编而成的动画,果然大受欢迎。 [26]

网络小说读者少 香港IP产业靠外销?

香港也有改编自网络小说的电影作品,包括《男人唔可以穷》、《壹狱壹世界:高登阔少踎监日记》和《那夜凌晨,我坐上了旺角开往大埔的红VAN》等在高登讨论区发布的小说。 [27]其中《那夜凌晨》电影上映四天后已录得882万港元票房,成该周票房亚军。 [28]不过,这些作品似乎只能引发三分钟热度,而《那夜凌晨》下集,亦因资金不足而开拍无期。 [29]

为何如此,可能有多个原因,本地网络小说的支持者数目不足以令改编作品大卖,是其中之一。虽然有电影公司人士认为能在高登讨论区内脱颖而出的网络小说有观众保证[30],不过乐意免费阅读高登小说的读者,是否愿意买票进戏院捧场,是另一回事。像内地的小说网站般进行数据分析,当然可以,但至少有两个问题要解决。一是读者人数要够多,这分析才能具代表性;二是要读者提供年龄、性别等个人资料,这样才能做多角度的分析。

立足香港,IP未必能推动起来,若放眼内地市场又如何?无线近月即以外销IP的方式,找寻内地机遇。包括与内地网路影视平台合作,开拍以自家剧集《使徒行者》和《创世纪》为基础的新系列作品,分别名为《使徒行者2》和《再创世纪》[31],又称会从不同IP选择合适题材改编成电影,进军内地。 [32]

接下来可以关注的,是无线电视的IP在内地只会化成影视作品,还是会在其他媒介展现,例如《再创世纪》手机游戏、《使徒行者2》动画?活跃于香港网络的创作人,又会否写出能跳出香港的作品?

1 陈汉辞,「火到韩国的《琅琊榜》收回过亿成本 正在酝酿第二部」。取自第一财经网站:http://m.yicai.com/news/4701186.html,最后更新日期2015年10月22日。
2 「《琅琊榜》好生意背后:资本围打猎下的IP」。取自时代周报网站:http://www.time-weekly.com/html/20151110/31738_1.html,最后更新日期2015年11月10日。
3 「网络文学IP进入全产业链开发时代」。取自掌上纵横网站:http://www.gamedo.com.cn/mylist/newscont/57,最后更新日期2016年6月22日。
4 徐然,「《花千骨》出品人马中骏:影视IP十年涨价100倍」。取自21世纪经济报道网站:http://m.21jingji.com/article/20160601/herald/c79ec47c5a965779ebdc14951e135831.html,最后更新日期2016年6月1日。
5 〈天价小说版权〉,《彭博商业周刊/中文版》,2016年3月9日,第88期。
6 同4。
7 「中国网络文学版权运营专题研究报告2016」,易观智库,2016年6月27日,第7页。
8 「寻找下一个漫威——中文原创IP潜力评估报告」。取自阅文集团网站:网址,最后更新日期2016年10月24日。
9 「腾讯正式涉足影业,初现BAT又一个领域的分庭抗礼」。取自香港矽谷网站:http://www.hksilicon.com/articles/886503,2015年9月11日。
10 「网络文学新“玩法”向旧模式挑战」。取自中国经济网:http://wap.ce.cn/culture/201506/25/t20150625_5746287.html,最后更新日期2015年6月25日。
11 「腾讯盛大联姻 吴文辉掌舵"文学帝国"」。取自新京报电子报网站:http://epaper.bjnews.com.cn/html/2015-03/18/content_566873.htm?div=-1,最后更新日期2015年3月18日。
12 「阅文集团首页」。取自阅文集团网站:http://www.yuewen.com,查询日期2016年11月3日。
13 「阅文集团罗立:合伙人共赢IP,共赢万亿未来」。取自阅文集团网站:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzM1MzU5OQ==&mid=2651110713&idx=1&sn=aa23cda069b940a971ecf63f714c652a,最后更新日期2016年6月8日。
14 同13。
15 David Barnett, "Why you'll never see the X-Men and the Avengers sharing a screen," The Independent, May 11, 2016, http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/films/why-youll-never-see-the-x-men-and-the-avengers-sharing-a-screen-a7023096.html.
16 同13。
17 同13。
18 同13。
19 同7,第18页。
20 同10。
21 Gus Lubin, "Marvel Is Making A Brilliant Move By Killing The Marvel Universe," Business Insider, January 23, 2015, http://www.businessinsider.com/why-marvel-is-ending-the-marvel-universe-2015-1.
22 「清华大学《2016中国IT产业报告》发布:漫画《19天》IP影响力超越《盗墓笔记》《西游记》」。取自Mtime时光网网站:http://news.mtime.com/2016/09/14/1559650.html,最后更新日期2016年11月3日。
23 「中国互联网络发展状况统计报告(2016年7月)」,中国互联网络信息中心,2016年7月,第38页。
24 同8。
25 「阅文集团吴文辉:打造IP全民影响力一站式养成」。取自阅文集团网站:http:// mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzM1MzU5OQ==&mid=2651110696&idx=1&sn=54506e9a9cfcb7ee3692b64e81cc4973,最后更新日期2016年6月7日。
26 「阅文如何应对6亿粉丝的二次元经济」。取自中国信息产业网网站:http://www.cnii.com.cn/platform/2016-06/08/content_1740048.htm,最后更新日期2016年6月8日。
27 〈本地改编作层出不穷〉,《香港01周报》,2016年8月19日,D05页;鄘文峰,〈监狱风云背后《壹狱壹世界》〉,《文汇报》,2015年6月5日,A31页。
28 〈本地改编作层出不穷〉,《香港01周报》,2016年8月19日,D05页。
29 同28。
30 郑智文,〈萧定一:高登故电影有保证〉,《明报》,2016年3月15日,B04页。
31 娱乐组,〈TVB北京晒冷伙内地网站搵「钱」途 《使徒行者2》叮走阿佘林峰〉,《明报》,2016年8月26日,C02页。
32 「乐易玲:电视广播(00511.HK)拥大量剧集IP 将改编成电影进军内地」。取自阿思达克财经网网站:http://www.aastocks.com/tc/stocks/analysis/stock-aafn-content/00953/NOW.764997/all,最后更新日期2016年10月27日。