时事分析 | 康乐文化及艺术 | 2013-08-19

创意产业在动漫



每到夏天,香港的动漫电玩圈子总是热闹,今年的话题,继有著名漫画家马荣成宣布封笔、创入场人次纪录的动漫电玩节、动漫基地启用。

喜欢动漫的人,也许都会留意以上消息。其实一般香港人的日常生活,以至这个城市的经济活动,也有相当部分跟动漫扯上关系。看看本地的电影票房,也能略知一二。例如每年七八月份,电影市场通常都是动画的天下。今年7月29日至8月4日的十大票房电影,就有一半来自美国或日本出品的动画。位列票房首位的《狼人:武士激战》和第六位的《衰鬼刑警》,其实也是改编自漫画作品。而Pixar创作的《怪兽大学》,上映不足一个月,已坐收7,210万港元,成为近年本港最卖座的动画电影之一。[1]

将时间轴延长,回顾本港过去的电影票房,我们更会发现,本地十大最高票房的电影中,有七部都是动画片或由漫画改编。这七部电影的累积票房近7,600万美元,占前十部总收益的65%。[2]再环视全球,历来最卖座的百大电影中,四分之一是动画片,加上漫画改编的电影,总数则超过40%。[3]有研究指,全球动画产业的累计产值达2,228亿美元。在美国,动画已成为第六大支柱产业;日本动画业的产值,亦已超过汽车和钢铁产业。[4]

动画市场的文化产品可延伸至玩具、服装、影视及电子游戏等,形成庞大的产业链,与之相关的衍生产品,累计产值已超过5,000亿美元。[5]

中国制造

以世界工厂之名闻名于世的中国,近年也从动漫产业找到经济动力,产值从2000年前接近100亿元人民币,发展至2010年的470.84亿元人民币,年均增长30%。[6]据中国国家工商总局2007年对27个省区市的统计,当时全国已经有30多个动漫产业园区、5,473多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。[7]预计至「十二五」末,中国动漫产业产值将达1,000亿元人民币,比「十一五」末至少翻一番。[8]

根据中国社会科学院发布的内地首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》,2010年国产动画片共385部,长达22万多分钟,取代日本成为世界第一动画生产大国,产量为日本的两倍。当然,产量多不代表受欢迎,国产动画电影的票房,很多都不尽人意。有报道指,2010年内地生产的16部动画电影,在内地的票房仅为两亿多元人民币,当中半数来自《喜羊羊与灰太狼2》,其余则惨淡收场,包括一些大制作。相比之下,外国动画的市场份额远远高于国产动画。[9]

目前,中国多个大城市相继举办动漫展览,更建立动漫基地。如深圳华强集团打造,号称「中国迪士尼」的「方特欢乐世界」和「方特梦幻王国」,以本土影视动漫为主打产品,已在全国六地开设主题乐园。其中位于厦门,占地40万平方米的方特基地,据报每年可为当地带来25亿元人民币的新增旅游收入。[10]

动漫救国

动漫产业的庞大潜在收益,见于经济,也显现于文化。日本外务省曾于2008年委任经典卡通人物「叮当」为外交文化大使,负责对外推广日本文化。[11]而日本首相安倍晋三上任初期宣布以「酷日本」(「Cool Japan」)重振经济,也是当中例子。根据「Cool Japan」的计划,日本政府将斥资5亿美元推广日本「酷文化」,以动漫、食品等为主导,期望五年内将日本的文化创意产品海外销售额提升三倍,并将国际游客的数量从目前的每年800万人次,提高至每年2,000万人次。[12]有经济学家预计,若日本政府的计划实现,到2020年,日本的文化产业可增长四成至九万亿美元。[13]

本地发展潜力

回说香港,虽然暂时没有针对动漫产业的统计,但上文提到的电影票房,或多或少可以看到动漫产业在香港的影响力。另外,开业七年,以动画角色作为卖点之一的香港迪士尼乐园,也是一个参考点。乐园2012年首次转亏为盈,至去年9月的2012财政年度,迪士尼收入43亿港元,按年增长18%,录得盈利1.09亿港元。游客人次增加13%至670万,其中45%来自内地,33%为香港本地人,其余来自海外。[14]2009年迪士尼开始扩建三个新主题园区「反斗奇兵大本营」、「灰熊山谷」,「迷离庄园」,园内游戏设施的数目增加至逾40个,并于今年5月相继落成,总面积扩大了23%。今年年初的财政预算案又提到,迪士尼将在未来数年推出全新巡游及兴建全球首个以漫画英雄「Marvel」为主题的新园区。[15]

以外来动漫推动其他方面的商业收益,香港应该没有困难,除了迪士尼和大量可以直接购买的相关商品,以动漫角色吸引人流,亦已成为本地大小商场的惯常动作。

至于本地创作的动漫,从商业角度看,可能没有「来路货」般备受追捧;从文化输出的角度看,香港似乎也不具备化身「酷香港」的条件。但香港也出过不少为人熟识的漫画人物,除了格斗漫画的角色,还有老夫子、麦兜、聋猫等数之不尽的名字。而以生活琐事、地道生活,以至港式幽默为题材的创作,近年也遍地开花。至于动画,其实早在上世纪40年代的本地电影,已经有动画场景的出现,近年投身动画创作的,也大有人在。这些创作这些人,一直为香港累积着文化资本,也丰富着读者、观众的精神生活。至于能否成为其中一个促进香港经济的火车头,看来仍有一段漫长的路。

 

 

1  Weekly Box Office (29 July 2013 – 4 Aug 2013). Filmart. Retrieved 15 August 2013.
2  Hong Kong All Time Openings. Box Office Mojo. Retrieved 15 August 2013.
3  Worldwide Grosses 1-100. Box Office Mojo. Retrieved 15 August 2013.
4  Global and China Animation Industry Report, 2012-2015. March 2013.
5  同4。
6 「动漫产业提千亿元目标 产业链极待完善」,《证券日报》,2012年3月13日。
7 「规划阶段影响动漫产业园运营成败之三要素分析」,赛迪顾问,2011年11月17日。
8  同6。
9 「国产动画电影步履蹒跚几部剧不敌一部进口片」,《香港商报》,2012年10月8日。
10「方特梦幻王国带动厦门旅游收入 每年新增25亿元」,《厦门日报》,2013年5月24日。
11 同4。
12「社论-安倍「第三支箭」将对台湾造成重大冲击」,《中时电子报》,2013年5月22日。
13 Anime heroes recruited to help boost economy through 'Cool Japan’ Fund. South China Morning Post. 22 July 2013.
14「香港迪士尼开业七年首录盈利」,《南华早报》,2013年2月19日。
15「二零一三至一四财政年度财政预算案」,2013年2月27日。