时事分析 | 康乐文化及艺术 | 2018-12-21

深圳品牌再造系列三:从山寨到原创 大芬油画村的实验



深圳近年利用文化、创意、艺术重塑城市形象。在本系列的前两篇文章,智经简述了当地如何透过与外国著名博物馆合作,提高深圳策划展览的能力,以及利用腾笼换鸟,将旧式工厂化为文化创业产业基地。那些故事或会令人觉得深圳讲文创、谈艺术,只是在追赶潮流,但其实早在上世纪九十年代,深圳也与全球文创产业沾上关系。智经今年11月到深圳考察时,便到访一个正尝试升级转型的油画生产基地──大芬油画村。

「你想我复制边位大师嘅画?」走进大芬,你未必会听到任何画家说出以上对白,但这个看似与「破落」划上等号、旁边有一条发臭去水道的旧区,正是以大量复制大师名画,再售往世界各地而闻名于世。这不但令大芬成为盛产油画的「世界工厂」,还使其变成一些旅客猎奇的目的地。

大芬的街道

近年,当地政府更试图在保留大芬固有产业的同时,为这小区注入原创和中国文化元素,务求令慕「老翻」之名而来的旅客耳目一新。这种尝新而不忘本的实验,值得每个经历转变的社区参考。

昔日讲临摹

大芬以油画闻名,与香港有密切关系。在1989年,香港画商黄江带了26个画工到大芬,以低价租用当地民房,生产、收集和转售油画,开风气之先。往后才有其他香港商人及内地画家陆续进驻大芬。[1]

当时大芬的卖点并非原创,而是复制。投资者找来一批画工、学员,让他们接受画师的专门训练,再大量手工复制世界名画,然后外销。[2]当地油画的制作可以「工厂式」形容,如将画内的天、山、水、树等部分,分配予不同的专职画工负责,在一个半月内生产数万张画。[3]

除了产画和卖画,当地也有其他相关企业,形成了一个复制画的产业链。当中有画布、画笔、颜料等原料供应商,还有画框装裱、物流打包等。[4]根据深圳官方数字,在2016年7月,大芬油画村有1,200多家画廊和相关产业门店,文化产业人员有二万多。当中有70%从事油画经营;12%从事画框、画布、颜料等相关配套产品经营;10%从事国画、书法创作和销售;8%从事工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训。[5]

工厂式生产让大芬「冲出国际」。在2005年前后,欧美市场有七成油画商品源于中国,当中有八成来自大芬,而油画村亦被誉为「中国第一油画村」、「世界油画工厂」。[6]智经到当地考察时,更感受到一种画品交易所的气氛,例如可以向商户洽购一幅画的多个复制版,每幅1,000元人民币,买五幅以上可享七折;也有以「油画超市」为名的商店,以每幅30元人民币卖画。油画种类方面,固然有倒模式抄袭,但也有趣味盎然的二次创作,任君选择。

大芬的油画超市

今日讲原创?

大芬以复制起家,不过近年不少人都推动当地转型,出产原创及具中国文化特色的艺术品。其背后动力之一,是经营环境的变化。

2008年的金融海啸后,外销油画交易额大减[7],据报令当地不少公司濒临倒闭,大量画师也出走到内地其他城市谋生。[8]往后,大芬产品亦由出口转内销,变得更重视本地市场。有当地业界人士指,2008年以前,大芬的复制油画有八成外销至欧美、东南亚等地,两成内销,而金融海啸后,内销份额升至八成。[9]也有数据指出,在 2016年当地总产值为41亿元人民币,其中内销和外销各占一半。[10]

商品油画生产门槛低,也是大芬面对的问题。在大芬成名后,厦门、义乌等内地城市也出现了同类生产基地,冲击大芬以往倚赖的劳动密集型油画生产方式,或多或少驱使了当地人另辟蹊径。[11]

当中,由大芬油画村企业、画廊、艺术家、设计师等组成的商业联盟──「大芬联盟」[12],其会长栾立银扬言,油画村要向艺术和创意衍生品转型,把作品中的绘画元素或某种符号,结合日常生活消费品,再以授权的方式给生产厂家和经销商制作艺术衍生品。他认为这可以延续油画生命,从而提升大芬美术产业的价值和生命力。[13]

业界准备就绪?

大芬业界相信当地具备条件转型,部分源于其「世界油画工厂」的地位。黄江接受传媒访问时指,大芬受益于邻近香港澳门,是世界油画信息集散地,大芬画师亦由于长期与外国客户接触,善于将流行元素融入创作。[14]他认为,结合对原作品的了解、流行元素的掌握,以及对市场的观察,当地公司有能力衍生具有原创色彩的文化产品。[15]

栾立银亦指出,业界过往与美国设计师交流时,发现外界对中国文化尤其是汉字很感兴趣,他因此受启发,推出一系列以原创作招俫的装饰画,包括将「吉祥」、「安康」等汉字搭配上其他元素,画成组画。[16]

除了作品种类的变化,大芬商户的经营、销售模式亦有所转变。在2015年,当地成立了上述的大芬联盟,业界由「单打独斗」的创业模式变为「抱团发展」,有业界人士更推动大芬联盟建立电商平台,营造网上艺术品商城。[17]

获政府政策支持

大芬转型的力量除了来自业界,政府的角色亦不容忽视。因为深圳政府本来就希望透过发展文化产业,推动经济结构调整,达到城市更新。[18]在《深圳文化创新发展2020(实施方案)》中,大芬油画村更被点名要予以提升及完善。[19]大芬所在的龙岗区,区政府已订立《大芬油画产业基地综合发展规划》,务求在未来数年,进行旧城改造和发展油画产业。[20]

当局亦早已透过提供基建和举办画展等方式,推动大芬油画村转型。其中深圳市、龙岗区政府投资近一亿元人民币,找来建筑公司Urbanus在大芬建成建筑面积达到1.6万平方米的大芬美术馆。[21]该美术馆在2007年落成后,曾举办过不少全国性的艺术展,例如中国油画名家画龙岗、客家风情油画作品展,以及全国(大芬)中青年油画展等。[22]

其中,由中国美术家协会和中共深圳市委宣传部在2012年创立的全国(大芬)中青年油画展,每年均以「中国梦」、「实干兴邦」等富内地特色的主题举行展览。[23]而近期举办的首届「大芬国际油画双年展」,则是由包括中共深圳市委宣传部和龙岗区委区政府在内的机构组织共同主办。活动以「开放与融合」为主题,向全世界的油画家及艺术学院征求作品。[24]

另外,龙岗区政府亦拟在大芬村周边一至两平方公里范围内,建设多个大型配套设施,包括美术馆、油画博物馆、专业演出剧场和油画培训中心,期望将油画村建成国际化的油画生产基地、交易平台、展览中心及培训基地。[25]

产业转型现雏形

大芬油画村之转型,似乎初见成效。按当局在2016年时的统计,大芬油画村有300名原创画家,其中有24人属于中国美术家协会会员,有50名省级美术家协会会员,市级美术家协会会员则有150多人。由2010至2015年,大芬有近百幅原创作品入选国家、省级美展。[26]

智经同事到当地实地考察时,亦注意到当地在开发油画以外的画种市场。在与当地店家倾谈当中,店家会以「专家画」称呼国画,当中面积相若于一面墙的作品,价格可达15万元人民币。另外,当地也有订制画,顾客发图片或照片可请画师依样画葫芦,较大幅的以一平方米600元人民币计价。

旅业发展未功成?

当局对于大芬的期许,并不限于发掘其文创产业潜质,还希望带动当地的旅游产业。龙岗区政府拟在大芬村周边建设酒店,并与旅游部门合作,开发油画村的旅游资源,最终将当地建设成油画旅游小镇。[27]

然而,如果当局是希望外地旅客会因为原创、中国艺术等新大芬元素而来,看来仍需多加努力。国际旅游指南《Lonely Planet》的相关网页,介绍大芬时仍然将焦点放在手工复制画、通俗艺术画、订制画之上,虽也有提及大芬美术馆,但只以「颇为夸张」来形容,暂时亦未有将当局希望宣扬的中国文化、原创路线,视为油画村的卖点。[28]

莫等闲 白了少年头

虽然Urbanus强调美术馆初衷是要在肯定大芬村油画产业之余,着重美术馆与村落结合[29],然而有部分智经同事觉得,美术馆内的展品与大芬村的油画村特色格格不入,令美术馆犹如「外来物」。当然,破旧立新未尝不可,但要做到新旧元素「你中有我,我中有你」,始终要多花心思。

大芬油画村的演变,反映要在原有产业之上开辟新径,同时结合旅游元素向世人「推销」,并不是一件容易的工作。但这种实验,比起待原有产业的比较优势丧失殆尽,才设法「活化」、「更新」,毕竟来得积极。这对每一个发展多年的城市、社区,以至个人,皆不无启示作用

1 赖睿,〈大芬,油画第一村是怎样炼成的?〉,《人民日报海外版》,2014年6月6日,16页。
2 同1。
3 张永群,〈大芬油画村:一场美丽的蝶变〉,《光明日报》,2017年12月7日,08页。
4 同1。
5 「大芬村将打造综合性油画旅游小镇」。取自深圳市文体旅游局、深圳市新闻出版广电局、深圳市文物局网站:http://www.sz.gov.cn/wtlyjnew/xxgk/qt/whsy/201607/t20160728_4257123.htm,最后更新日期2016年7月25日。
6 李振,「大芬油画村:超集群与深圳式全球化」。取自21世纪经济报道数字报网站:http://epaper.21jingji.com/html/2018-11/05/content_95700.htm,最后更新日期2018年11月5;"Dafen oil painting village: The world's art factory," Aljazeera, https://www.aljazeera.com/indepth/features/dafen-oil-painting-village-world-art-factory-180213181434532.html, last modified February 18, 2018.
7 李振,「大芬油画村:超集群与深圳式全球化」。取自21世纪经济报道数字报网站:http://epaper.21jingji.com/html/2018-11/05/content_95700.htm,最后更新日期2018年11月5日。
8 同1。
9 同7。
10 李振,「大芬油画村:超集群与深圳式全球化」。取自21世纪经济报道数字报网站:http://epaper.21jingji.com/html/2018-11/05/content_95700.htm,最后更新日期2018年11月5日;张永群,〈大芬油画村:一场美丽的蝶变〉,《光明日报》,2017年12月7日,08页。
11 「大芬村将打造综合性油画旅游小镇」。取自深圳市文体旅游局、深圳市新闻出版广电局、深圳市文物局网站:http://www.sz.gov.cn/wtlyjnew/xxgk/qt/whsy/201607/t20160728_4257123.htm,最后更新日期2016年7月25日。
12 「深圳市大芬联盟文化传播有限公司」。取自深圳市龙岗区文产办网站:http://www.lg.gov.cn/bmzz/wcb/zdwhqy/201601/t20160107_11267097.htm,最后更新日期2016年1月7日。
13 同11。
14 南方日报,「10年嬗变续写大芬传奇」。取自中国共产党新闻网:http://cpc.people.com.cn/BIG5/n/2015/0114/c87228-26379723.html,最后更新日期2015年1月14日。
15 同14。
16 同14。
17 同14。
18 「深圳:文化产业造就城市更新「大芬模式」」。取自广东省广播电视局网站:http://www.xwcbj.gd.gov.cn/xwcbgdj/shenzhen/201012/b195832dd0904ef68604197ee43b0ac9.shtml,最后更新日期2010年12月7日;「区文化产业发展办公室2010年工作计划」。取自深圳市龙岗区文产办网站:http://www.lg.gov.cn/bmzz/wcb/xxgk/ghjh/ndgzjhjzj/201804/t20180412_11708949.htm,最后更新日期2010年1月15日。
19 「深圳文化创新发展2020(实施方案)」。取自深圳市文体旅游局、深圳市新闻出版广电局、深圳市文物局网站:http://www.sz.gov.cn/wtlyjnew/ztzl_78228/tszl/whcy/whcyflfg/201803/t20180323_11587297.htm,最后更新日期2018年3月23日。
20 同11。
21 晶报,「大芬美术馆十年·原创梦」。取自龙岗新闻网:http://ilonggang.sznews.com/lgnews/content/2017-08/01/content_16881298.htm,最后更新日期2017年8月1日;「大芬美术馆」。取自Urbanus网站:http://www.urbanus.com.cn/projects/dafen-art-museum,查询日期2018年11月14日。
22 晶报,「大芬美术馆十年·原创梦」。取自龙岗新闻网:http://ilonggang.sznews.com/lgnews/content/2017-08/01/content_16881298.htm,最后更新日期2017年8月1日。
23 晶报,「第六届全国(大芬)中青年油画展复评结果出炉 大芬18名画家入选」。取自龙岗新闻网:http://ilonggang.sznews.com/lgnews/content/2017-11/14/content_17741528.htm,最后更新日期2017年11月14日;「大芬油画:中国文化产业发展的成功案例」。取自深圳市龙岗区文产办网站:http://www.lg.gov.cn/bmzz/wcb/xxgk/qt/gzdt/201701/t20170110_11266765.htm,最后更新日期2017年1月10日;王星、项陈洪,「第六届全国(大芬)中青年油画展开幕」。取自人民网网站:http://sz.people.com.cn/n2/2018/0105/c202846-31111197.html,最后更新日期2018年1月5日。
24 深圳侨报,「2018首届大芬国际油画双年展11月底开幕」。取自深圳市龙岗区文产办网站:http://www.lg.gov.cn/bmzz/wcb/xxgk/qt/gzdt/201810/t20181019_14302668.htm,最后更新日期2018年10月19日。
25 同11。
26 同11。
27 同11。
28 "Dàfēn Oil Painting Village," Lonely Planet, https://www.lonelyplanet.com/china/shenzhen/attractions/dafen-oil-painting-village/a/poi-sig/1102441/355944, accessed November 14, 2018.
29 「大芬美术馆」。取自Urbanus网站:http://www.urbanus.com.cn/projects/dafen-art-museum,查询日期2018年11月14日。