時事分析 | 創新及科技發展 | 2020-12-07 | 《星島日報》

觸不到的衣服:虛擬時裝興起的啟示



在某社交媒體上,一位知名的時尚博客貼出一幅照片,相中他身穿未來感十足的衣服,驟眼看以為是某個品牌的最新冬裝,細看才發現那並不是真實的衣服。近年,時裝界走向數碼化,除了採用3D編織等技術[1],更開始製作虛擬時裝。這些衣服只在虛擬世界存在,不會製成實體成衣,消費者只需提供一張個人照片,賣方便會為照片內的你「穿上」已購買的衣服。到底這種觸不到的衣服有何吸引之處?虛擬時裝又可以為香港時裝界帶來甚麼機遇?

時裝界近年積極融入高新科技,包括增設虛擬實境功能,讓消費者在虛擬場景中試穿服飾及鞋履[2],省卻實體試穿的麻煩。不過,這只是時裝界踏入數碼化的開端。隨着虛擬消費市場崛起,愈來愈多人願意花錢購買虛擬產品[3],有見及此,時裝界亦嘗試推出虛擬時裝,搶佔商機。

應用CGI技術 助消費者即買即「穿」

虛擬時裝與實體時裝最大的分別,在於前者不會實體生產,只供網上「穿著」,購買者無須擔心尺碼不合。此外,衣服款式無分性別,更可即買即「穿」,並即時上載至社交媒體與朋友分享。[4]

以克羅地亞虛擬時裝平台Tribute Brand為例,所有服飾均為虛擬,價錢由29美元至699美元不等(約226港元至5,438港元[5]),顧客在平台選購心儀服飾後,需要把自己的照片上載至平台,平台會將顧客購得的服飾以電腦成像(Computer-Generated Imagery,簡稱「CGI」)技術「穿」在顧客身上,整個過程需時約3至5小時。平台上的每款設計均是先到先得,而且是限量發售100件,部分獨特款式更限量三件。[6]

 

 

除了專門售賣虛擬時裝的平台,不少知名品牌亦加入這個行列。Gucci在官方手機應用程式上推出Sneaker Garage平台,當中一對由品牌創意總監Alessandro Michele設計的虛擬球鞋,可供用戶利用擴增實境(AR)功能觀看它穿在自己腳上的效果,亦可以在購買後,添加至個別遊戲的虛擬角色中。用戶亦可在平台上設計專屬的Gucci虛擬球鞋。[7]

融入電玩市場 為遊戲角色打造形象

說到最活躍的虛擬消費市場,電子遊戲絕對佔一席位。以線上遊戲要塞英雄(Fortnite)為例,2019年錄得18億美元(約140億港元[8])收入。據報道,該遊戲的主要收入來源是玩家為角色購買服飾、配件和武器等。[9]可見玩家對於遊戲角色的外觀有一定要求。

事實上,時裝界早已看準商機,在多款線上遊戲內推出虛擬服裝。舉例,時裝品牌Moschino去年聯同線上遊戲模擬市民,推出《The Sims™ 4:Moschino組合》,讓角色可以穿上Moschino出品的模擬服裝,以及一嘗在時裝界工作的滋味。[10]

與此同時,各大品牌亦將虛擬產品加入一些以時裝為主題的遊戲。遊戲Aglet便仿傚Pokémon Go的形式,讓玩家透過在現實世界移動,收集虛擬貨幣,並在遊戲中購買Nike、Chanel和Balenciaga等品牌稀有鞋款的虛擬版本,以滿足那些在現實中未能成功搶購限量版球鞋的收藏者。除了透過步行獲取虛擬貨幣,玩家亦可以「課金」購買,有玩家合共花了15,000美元(約港幣116,700元[11])買下多對虛擬球鞋。[12]

看到這裡,或許會有人質疑,為甚麼會有人願意大灑金錢,買一些不存在的產品?

分析一:為時裝愛好者帶來驚喜

虛擬時裝其中一個吸引之處,在於其帶來的新鮮感,能滿足喜歡大膽打扮,卻又不敢在現實中穿着誇張服飾的時裝愛好者。

一位名為Mary的買家,去年在一個區塊鏈拍賣會上以9,500美元(約7.4萬港元[13]),購入由荷蘭初創企業The Fabricant和加拿大區塊鏈遊戲公司Dapper Labs聯手製作的區塊鏈虛擬時裝。Mary表示,在購買洋裝之後,需要等待團隊協助後期製作,才能知道自己「穿上」後的樣子,故在購買的當下只能幻想穿上衣服的感覺,因此認為,虛擬時裝能帶來實體服裝沒有的驚喜。[14]

另一邊廂,時尚雜誌編輯Christian Allaire將自己的照片傳給虛擬時裝平台TributeBrand,並獲回傳一張他穿上虛擬時裝的相片,他馬上傳給朋友,希望獲得他們的感想。他表示,過往經常審視自己在照片中的穿搭,若自覺不合適便會刪除照片,但虛擬時裝令他感覺良好,而這正是時裝應有的預期效果。但他坦言,Tribute Brand的服裝較為大膽,只適合那些非常喜歡時裝,並會在社交媒體展示的人。[15]

分析二:上載社交平台「呃like」

虛擬時裝的另一吸引之處,在於其十分Instagrammable(形容很值得在Instagram分享的事物[16])。現時不少人會在購買衣服後,拍照及上傳至Instagram,然後把衣服退還。有公司更因此設立工作室,讓客戶支付10美元,租用工作室的衣服打扮自己、拍照和製作視頻。[17]

有評論認為,年青一代十分在乎在社交媒體上張貼奢侈品相片後得到的評論,這也是他們購買名牌唯一想達到的目的。[18]當然,這不能代表所有人的想法,但由此看來,部分年青人購物,尤其是精品服裝,目的都是為了展現自我或是社會地位[19],故身穿的衣服孰虛孰實其實並不重要。

另外,在現今網紅文化盛行的時代,很多人為求「呃like」,不惜大灑金錢購買衣服,目的只是為了在Instagram上亮相。[20]有社交媒體公司的高級客戶經理分析,網紅一直在尋找下一個創新玩意,並希望以最快速度獲取關注,而虛擬時裝因為不必等待貨品到達再進行拍攝,更有助網紅快速捕捉關注。[21]例如有日本網紅在Instagram發布穿上虛擬服裝的相片後,獲超過10萬讚好,不少留言稱讚他的「衣服」可愛。[22]

分析三:時裝業污染嚴重 虛擬時裝更環保

虛擬時裝的出現,還有助紓緩困擾時裝業的污染問題。時裝業一直被列為全球第二大污染行業[23],主因是紡織品的原材料染色和整理的過程耗水甚多,而排放的污水亦會造成污染。[24]以棉花為例,根據世界自然基金會數據,每生產一件T恤,便需要用到2,700公升水生產棉花。[25]

雖然部分品牌近年開始注重環保,例如使用純植物性資源等天然原材料,並在產品的生產流程中,摒棄會造成污染的工序,及採用對自然環境負責的方式生產。不過,使用天然材料製作的衣物,例如純棉和絲綢的衣物,因為材質脆弱,使用周期較短,變相造成另一種浪費。[26]

相反,虛擬時裝的整個「生產」過程都在電腦進行,避免了水污染問題。在氣體排放方面,有研究指出,每生產一件男裝白色T恤的二氧化碳當量(CO2e[27])為6.5公斤,花費一小時製作虛擬服裝所消耗的二氧化碳排放當量,則僅為0.312公斤。而以虛擬時裝平台Dress-X為例,生產一件虛擬時裝的碳足跡較生產實體時裝低95%[28],可見虛擬時裝同時能減少二氧化碳排放。

此外,在「速食時裝」時代,不少人購買大量不需要的衣服。根據地球之友2018年的數據,港人每年平均花7,000元買衣服,當中四成人僅穿一次便丟棄。[29]而麥肯錫報告亦指出,全球每年每生產5件服裝,就有3件最終被堆填或焚化。[30]而虛擬時裝正可解決收納的煩惱,同時減少衣服棄置的問題。

區塊鏈技術追蹤貨品來源 防止侵權和盜版

雖說虛擬時裝優點多多,但愈吸引的東西愈容易引來抄襲問題。時裝界近年深受抄襲及盜版問題困擾,實體衣飾可以靠車縫線、布料等辨別真偽[31],但虛擬時裝並沒有實物在手,可如何防止盜版?

有虛擬時裝平台會為買家提供電子證書,證明其為該衣服的照片擁有者,但產品的合法擁有權仍由品牌持有。[32]當然,證書也可以造假[33],故要杜絕假貨,或要考慮其他方法,例如應用區塊鏈。

區塊鏈是用作支援加密貨幣交易記帳及核實交易的技術,所有通過區塊鏈進行的交易,都會以匿名方式記錄在公開的帳目上,而每新增一項交易,記錄便會加至區塊鏈內[34],讓交易過程可以被追蹤。

為打擊盜版,運動品牌Nike去年成功申請專利,計劃利用區塊鏈技術,為旗下每雙「CryptoKicks」球鞋建立獨有的識別代碼,這組代碼包含了球鞋的顏色、線條、材質等資料,球鞋供應商可以透過代碼,在區塊鏈驗證球鞋的出處,消費者亦可以透過手機應用程式掃描鞋盒上的通用產品條碼(UPC),驗證購入的「CryptoKicks」球鞋的識別代碼,檢查真偽。[35]

同樣技術亦可套用在虛擬時裝買賣,讓顧客追蹤貨品的交易記錄,以辨別真偽。上文提到,在區塊鏈拍賣平台以9,500美元(約7.4萬港元[36])售出的虛擬洋裝,便應用了有關技術。該項買賣的負責人之一Benny Giang解釋,在區塊鏈上,消費者選購的服飾可以被追蹤、收藏,甚至傳遞給下一代,形成完整的生態系統,並有效保證虛擬物件的真實性,以防止侵權和盜版,同時有助建構整套市場網絡。[37]

港時裝業內憂外患 虛擬發展助尋出路

目前,香港時裝業正面對內憂外患。對內,土地使用及勞動力成本高昂、技術工人短缺、供應鏈零散等問題是本港時裝業的弱點;對外,由於製造部分近乎完全依賴位於越南、柬埔寨、緬甸和孟加拉國等地的離岸工廠,一些製造業國家的政治環境不穩定、傳統原材料的價格上升、傳統紡織國家的勞動力成本增加等,都為本港時裝業帶來威脅。[38]

工業貿易署、香港毛織出口廠商會有限公司,以及製衣業訓練局在2018年共同發表《香港中小企業時裝業再工業化路線圖》研究報告,並提出三大策略,其中之一為發展數字化製造和商業模式,包括利用數碼相關技術促進3D設計和建模軟件的開發。[39]而虛擬時裝或可以成為其中一個發展方向。

事實上,業界近年已意識到虛擬時裝的發展,並着手加強人才培訓。例如製衣業訓練局目前正提供「3D虛擬服裝技術」課程,除了教授學生3D服裝軟件的應用,內容亦包括虛擬服裝,職業訓練局又舉辦虛擬服裝設計比賽,將嶄新的虛擬服裝設計技術帶進社區。[40]香港公開大學亦與製衣業訓練局合辦「數碼時裝設計高級文憑」,提供數碼時裝紙樣製作、剪裁等技術培訓。[41]

總括而言,隨着全球時裝業邁向數碼化,相信虛擬時裝將會愈趨普遍,本港時裝業界宜裝備自己,同時積極探索新的商業模式,把握虛擬時裝的發展機遇。

1 林嘉淇,「【港製標籤消失.二】拒北移紡織廠:香港品牌不鬥平 以品質取勝」。取自香港01網站:https://www.hk01.com/周報/544680,最後更新日期2020年11月4日。
2 Katherine Ho,「當奢侈品牌都變成虛擬時裝,你還會購買嗎?」。取自VOGUE網站:https://www.voguehk.com/zh/article/fashion/digital-fashion-virtual-fashion-design/,最後更新日期2019年7月10日。
3 「手機遊戲熱潮升溫 『虛擬消費』要謹慎」。取自選擇月刊網站:https://echoice.consumer.org.hk/article/479-4310,查詢日期2020年11月4日。
4 Sophie Gallagher, “Clothing Brand Selling A ‘Digital Shirt’ For £500 That Only Exists Virtually,” The Independent, https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/tribute-virtual-shirt-buy-clothes-digital-fashion-a9664946.html, last modified August 11, 2020.
5 按2020年11月18日的匯率,即1美元等於7.78港元計算。
6 “Get some new digital outfits,” Tribute Brand, https://tribute-brand.com/, accessed November 4, 2020; Sophie Gallagher, “Clothing Brand Selling A ‘Digital Shirt’ For £500 That Only Exists Virtually,” INDEPENDENT, https://www.independent.co.uk/life-style/fashion/tribute-virtual-shirt-buy-clothes-digital-fashion-a9664946.html, last modified August 11, 2020; 「【add名人時尚】虛擬時裝網上穿」。取自蘋果日報網站:https://hk.appledaily.com/entertainment/20200805/NCCBSUEVVMEJU7S5GSTQWVE5KA/,最後更新日期2020年8月5日。
7 Elizabeth Segran, “Would you spend $10,000 on a virtual dress? Gucci is betting on it,” Fast Company, https://www.fastcompany.com/90546878/would-you-spend-10000-on-a-virtual-dress-gucci-is-betting-on-it, last modified August 9, 2020; 「【Gucci X 科技】Gucci App新搞作 定製個人專屬虛擬波鞋」。取自香港經濟日報網站:https://inews.hket.com/article/2792381/,最後更新日期2020年11月2日。
8 按2020年11月18日的匯率,即1美元等於7.78港元計算。
9 “2019 Year In Review Digital Games And Interactive Media,” Superdata, January 2020; Oscar Gonzalez, “Fortnite made $1.8 billion last year, but it's still a game in decline,” cnet, https://www.cnet.com/news/fortnite-made-1-8-billion-last-year-but-its-still-a-game-in-decline/, last modified February 22, 2020.
10 「隆重介紹《THE SIMS™ 4:MOSCHINO組合》」。取自THE SIMS 4網站:https://www.ea.com/zh-tw/games/the-sims/the-sims-4/news/moschino-pack-reveal,查詢日期2020年11月4日;「【電玩時尚】The Sims、食雞也要潮 虛擬人物與真人也能穿的時裝」。取自香港01網站:https://www.hk01.com/一物/366364,查詢日期2020年11月4日。
11 按2020年11月18日的匯率,即1美元等於7.78港元計算。
12 Abram Brown, “Where People Spend Thousands Of Dollars On Sneakers That Don’t Exist,” Forbes, https://www.forbes.com/sites/abrambrown/2020/08/17/where-people-spend-thousands-of-dollars-on-sneakers-that-dont-exist/?sh=643c03637aac, last modified August 17, 2020; 廖淑瑩,「【SME學堂】虛擬消費市場潛力大 Gucci搶推『虛擬時裝』顧客更願意埋單?」。取自香港經濟日報網站:https://sme.hket.com/article/2749109/,最後更新日期2020年9月29日。
13 按2020年11月18日的匯率,即1美元等於7.78港元計算。
14 「第一件區塊鏈虛擬時裝誕生記」。取自鏈聞網站:https://www.chainnews.com/zh-hant/articles/063204204465.htm,最後更新日期2020年5月9日。
15 Christian Allaire, “Would You Spend Real Money on Virtual Clothes?,” VOGUE, https://www.vogue.com/article/tribute-virtual-clothes-digital-fashion, last modified August 3, 2020.
16 「『Instagram』正式成為動詞!看看英文字典裡又多了哪些新單字」。取自關鍵評論網站:https://www.thenewslens.com/feature/timefortune/104966,最後更新日期2018年9月28日。
17 Brooke Roberts-Islam, “How Digital Fashion Could Replace Fast Fashion, And The Startup Paving The Way,” Forbes, https://www.forbes.com/sites/brookerobertsislam/2020/08/21/how-digital-fashion-could-replace-fast-fashion-and-the-startup-paving-the-way/?sh=779ed60870d8, last modified August 21, 2020.
18 Joseph DeAcetis, “Relationship Goals: Luxury Retail And Technology Make A Perfect Combo For Customer,” Forbes, https://www.forbes.com/sites/josephdeacetis/2020/08/15/relationship-goals-luxury-retail-and-technology-make-a-perfect-combo-for-customer/?sh=48ceb41b1275, last modified August 15, 2020.
19 Elizabeth Segran, “Would you spend $10,000 on a virtual dress? Gucci is betting on it,” Fast Company, https://www.fastcompany.com/90546878/would-you-spend-10000-on-a-virtual-dress-gucci-is-betting-on-it, last modified August 9, 2020.
20 Anna Huddleston,「虛擬生產鏈及數碼服裝成為新興潮流」。取自經貿研究網站:https://research.hktdc.com/tc/article/MzE5OTc5MTg5,最後更新日期2019年10月22日。
21 Lucy Handley and James Wright, “Digital ‘clothes’ could be the next big Instagram hit,” CNBC, https://www.cnbc.com/2019/08/02/instagram-trends-influencers-are-now-buying-digital-clothes-to-wear.html, August 12, 2019.
22 “The category is high fashion realness,” Instagram, https://www.instagram.com/p/CF53-e6FNdI/?utm_source=ig_web_copy_link, last modified October 4, 2020; 利明治,「【日本KOL】網紅承襲偶像Lady Gaga創意 搞笑與時尚不再是絕緣體」。取自香港01網站:https://www.hk01.com/一物/365502,最後更新日期2019年8月22日。
23 《香港中小企業時裝業再工業化路線圖》,工業貿易署、香港毛織出口廠商會有限公司、製衣業訓練局,2018年10月,第34頁。
24 張家佳,「【環保時裝.一】時尚影響地球?奢侈品快時尚紛紛走上綠色道路」。取自香港01網站:https://www.hk01.com/周報/396927,最後更新日期2020年4月23日。
25 “The Impact of a Cotton T-Shirt,” WWF, https://www.worldwildlife.org/stories/the-impact-of-a-cotton-t-shirt, last modified January 16, 2013.
26 同24。
27 二氧化碳當量(CO2e)是測量碳足跡的標準單位。概念是把不同的溫室氣體對於暖化的影響程度用同一種單位來表示。資料來源:「【氣候變遷Q&A】(5) 什麼是二氧化碳當量(CO2e)與全球溫暖化潛勢(GWP)? 人類製造出來的主要溫室氣體有哪些?」。取自環境資訊中心網站:https://e-info.org.tw/node/67588,最後更新日期2011年6月30日。
28 同17。 
29 羅金義,「無痛之痛:速食時裝『斷捨離』有多偽善?」。取自立場新聞網站:https://www.thestandnews.com/nature/無痛之痛-速食時裝-斷捨離-有多偽善/,最後更新日期2020年4月22日。
30 “Style that’s sustainable: A new fast-fashion formula,” McKinsey & Company, https://www.mckinsey.com/business-functions/sustainability/our-insights/style-thats-sustainable-a-new-fast-fashion-formula, last modified October 20, 2016.
31 「如何分辨真假二手手袋?時尚內行人教你7點辨別盜版名牌手袋」。取自ELLE網站:https://www.elle.com.hk/fashion/how-to-tell-between-a-real-and-fake-secondhand-luxury-handbag,最後更新日期2020年10月23日。
32 “Terms and Conditions,” Tribute Brand, https://tribute-brand.com/terms-of-service/, accessed November 5, 2020.
33 同31。
34 「基本概念 - 區塊鏈」。取自投委會網站:https://www.ifec.org.hk/web/tc/financial-products/fintech/ico-bitcoin/basic-concept-blockchain.page,查詢日期2020年11月5日。
35 Jason Liu,「Nike 獲美國專利!將球鞋代幣化於以太坊區塊鏈,CryptoKicks 實現非同質化代幣 NFT」。取自Block Tempo網站:https://www.blocktempo.com/nike-blockchain-sneakers-cryptokick-patent/,最後更新日期2019年12月11日。
36 按2020年11月18日的匯率,即1美元等於7.78港元計算。
37 同14。
38 《香港中小企業時裝業再工業化路線圖》,工業貿易署、香港毛織出口廠商會有限公司、製衣業訓練局,2018年10月,第46及54頁。
39 《香港中小企業時裝業再工業化路線圖》,工業貿易署、香港毛織出口廠商會有限公司、製衣業訓練局,2018年10月,第55頁;「1.1.3 技術」。取自時裝業再工業化網站:http://www.fashion-reindustrialization.hk/zh-hant/1-1-3-technology/,查詢日期2020年11月5日。
40 「3D虛擬服裝技術」。取自製衣業訓練局網站:https://www.cita.org.hk/zh-hant/course/3d-technology-for-fashion-creation/,查詢日期2020年11月5日;「虛擬服裝設計比賽 2019-20」。取自製衣業訓練局網站:https://www.cita.org.hk/zh-hant/home/virtual-fashion-design-competition-2019-20/,查詢日期2020年11月5日。
41 「FHDFASH 數碼時裝設計高級文憑」。取自香港公開大學網站:hhttp://www.ouhk.edu.hk/wcsprd/Satellite?c=C_LIPACE&cid=1524532182155&d=Touch&lang=chi&pagename=OUHK%2FtcSchSing2014&sch=LIP,最後更新日期2020年8月6日。