時事分析 | 康樂文化及藝術 | 2013-08-19

創意產業在動漫



每到夏天,香港的動漫電玩圈子總是熱鬧,今年的話題,繼有著名漫畫家馬榮成宣佈封筆、創入場人次紀錄的動漫電玩節、動漫基地啟用。

喜歡動漫的人,也許都會留意以上消息。其實一般香港人的日常生活,以至這個城市的經濟活動,也有相當部分跟動漫扯上關係。看看本地的電影票房,也能略知一二。例如每年七八月份,電影市場通常都是動畫的天下。今年7月29日至8月4日的十大票房電影,就有一半來自美國或日本出品的動畫。位列票房首位的《狼人:武士激戰》和第六位的《衰鬼刑警》,其實也是改編自漫畫作品。而Pixar創作的《怪獸大學》,上映不足一個月,已坐收7,210萬港元,成為近年本港最賣座的動畫電影之一。[1]

將時間軸延長,回顧本港過去的電影票房,我們更會發現,本地十大最高票房的電影中,有七部都是動畫片或由漫畫改編。這七部電影的累積票房近7,600萬美元,佔前十部總收益的65%。[2]再環視全球,歷來最賣座的百大電影中,四分之一是動畫片,加上漫畫改編的電影,總數則超過40%。[3]有研究指,全球動畫產業的累計產值達2,228億美元。在美國,動畫已成為第六大支柱產業;日本動畫業的產值,亦已超過汽車和鋼鐵產業。[4]

動畫市場的文化產品可延伸至玩具、服裝、影視及電子遊戲等,形成龐大的產業鏈,與之相關的衍生產品,累計產值已超過5,000億美元。[5]

中國製造

以世界工廠之名聞名於世的中國,近年也從動漫產業找到經濟動力,產值從2000年前接近100億元人民幣,發展至2010年的470.84億元人民幣,年均增長30%。[6]據中國國家工商總局2007年對27個省區市的統計,當時全國已經有30多個動漫產業園區、5,473多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業、46萬多動漫專業在校學生。[7]預計至「十二五」末,中國動漫產業產值將達1,000億元人民幣,比「十一五」末至少翻一番。[8]

根據中國社會科學院發佈的內地首部動漫藍皮書《中國動漫產業發展報告(2011)》,2010年國產動畫片共385部,長達22萬多分鐘,取代日本成為世界第一動畫生產大國,產量為日本的兩倍。當然,產量多不代表受歡迎,國產動畫電影的票房,很多都不盡人意。有報道指,2010年內地生產的16部動畫電影,在內地的票房僅為兩億多元人民幣,當中半數來自《喜羊羊與灰太狼2》,其餘則慘淡收場,包括一些大製作。相比之下,外國動畫的市場份額遠遠高於國產動畫。[9]

目前,中國多個大城市相繼舉辦動漫展覽,更建立動漫基地。如深圳華強集團打造,號稱「中國迪士尼」的「方特歡樂世界」和「方特夢幻王國」,以本土影視動漫為主打產品,已在全國六地開設主題樂園。其中位於廈門,佔地40萬平方米的方特基地,據報每年可為當地帶來25億元人民幣的新增旅遊收入。[10]

動漫救國

動漫產業的龐大潛在收益,見於經濟,也顯現於文化。日本外務省曾於2008年委任經典卡通人物「叮噹」為外交文化大使,負責對外推廣日本文化。[11]而日本首相安倍晉三上任初期宣佈以「酷日本」(「Cool Japan」)重振經濟,也是當中例子。根據「Cool Japan」的計劃,日本政府將斥資5億美元推廣日本「酷文化」,以動漫、食品等為主導,期望五年內將日本的文化創意產品海外銷售額提升三倍,並將國際遊客的數量從目前的每年800萬人次,提高至每年2,000萬人次。[12]有經濟學家預計,若日本政府的計劃實現,到2020年,日本的文化產業可增長四成至九萬億美元。[13]

本地發展潛力

回說香港,雖然暫時沒有針對動漫產業的統計,但上文提到的電影票房,或多或少可以看到動漫產業在香港的影響力。另外,開業七年,以動畫角色作為賣點之一的香港迪士尼樂園,也是一個參考點。樂園2012年首次轉虧為盈,至去年9月的2012財政年度,迪士尼收入43億港元,按年增長18%,錄得盈利1.09億港元。遊客人次增加13%至670萬,其中45%來自內地,33%為香港本地人,其餘來自海外。[14]2009年迪士尼開始擴建三個新主題園區「反斗奇兵大本營」、「灰熊山谷」,「迷離莊園」,園內遊戲設施的數目增加至逾40個,並於今年5月相繼落成,總面積擴大了23%。今年年初的財政預算案又提到,迪士尼將在未來數年推出全新巡遊及興建全球首個以漫畫英雄「Marvel」為主題的新園區。[15]

以外來動漫推動其他方面的商業收益,香港應該沒有困難,除了迪士尼和大量可以直接購買的相關商品,以動漫角色吸引人流,亦已成為本地大小商場的慣常動作。

至於本地創作的動漫,從商業角度看,可能沒有「來路貨」般備受追捧;從文化輸出的角度看,香港似乎也不具備化身「酷香港」的條件。但香港也出過不少為人熟識的漫畫人物,除了格鬥漫畫的角色,還有老夫子、麥兜、聾貓等數之不盡的名字。而以生活瑣事、地道生活,以至港式幽默為題材的創作,近年也遍地開花。至於動畫,其實早在上世紀40年代的本地電影,已經有動畫場景的出現,近年投身動畫創作的,也大有人在。這些創作這些人,一直為香港累積着文化資本,也豐富着讀者、觀眾的精神生活。至於能否成為其中一個促進香港經濟的火車頭,看來仍有一段漫長的路。

 

 

1  Weekly Box Office (29 July 2013 – 4 Aug 2013). Filmart. Retrieved 15 August 2013.
2  Hong Kong All Time Openings. Box Office Mojo. Retrieved 15 August 2013.
3  Worldwide Grosses 1-100. Box Office Mojo. Retrieved 15 August 2013.
4  Global and China Animation Industry Report, 2012-2015. March 2013.
5  同4。
6 「動漫產業提千億元目標 產業鏈極待完善」,《證券日報》,2012年3月13日。
7 「規劃階段影響動漫產業園運營成敗之三要素分析」,賽迪顧問,2011年11月17日。
8  同6。
9 「國產動畫電影步履蹣跚幾部劇不敵一部進口片」,《香港商報》,2012年10月8日。
10「方特夢幻王國帶動廈門旅遊收入 每年新增25億元」,《廈門日報》,2013年5月24日。
11 同4。
12「社論-安倍「第三支箭」將對台灣造成重大衝擊」,《中時電子報》,2013年5月22日。
13 Anime heroes recruited to help boost economy through 'Cool Japan’ Fund. South China Morning Post. 22 July 2013.
14「香港迪士尼開業七年首錄盈利」,《南華早報》,2013年2月19日。
15「二零一三至一四財政年度財政預算案」,2013年2月27日。